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海尔冰箱:高质量下的逆势增长

2022-11-07 18:51:55 1970

摘要:在冰箱市场整体遇冷的形势下,如何抵御下行风险并逆势增长,答案无非是高质量产品拉动下的产业高端转型。大家都知道方向如此,但是路该怎么走,很多企业都找不到答案,自然只能挣扎于下跌泥潭。此时,频频推出引领潮流的高端新品,以高质量科技产品实现逆势增...

在冰箱市场整体遇冷的形势下,如何抵御下行风险并逆势增长,答案无非是高质量产品拉动下的产业高端转型。大家都知道方向如此,但是路该怎么走,很多企业都找不到答案,自然只能挣扎于下跌泥潭。此时,频频推出引领潮流的高端新品,以高质量科技产品实现逆势增长的海尔冰箱,无疑最具引领和标杆意义。

探寻海尔冰箱持续逆势增长的秘诀,从其快速更迭的新产品中或许能找到一些答案。10月17日,全球冰冷产业迎来一场盛会,名为“万物生鲜之道”的2019海尔冰冷产业全球峰会在乌镇正式开幕。海尔携全空间保鲜系列、全开抽屉式系列、变频干湿分储系列、风冷金厨系列产品亮相。尤其是首次面世的和宴系列冰箱和卡萨帝天成自由嵌入式高端产品,更是凭借多项人性化设计和领先“黑科技”备受瞩目。

在传统时代,海尔冰箱连续28年居中国第一;在物联网时代,面对跨界对手和多变环境,海尔冰箱仍逆势增长,连续10年蝉联全球NO.1。对此,家电圈认为,一手抓原创科技,一手抓用户交互,最终通过“科技与用户零距离”跑道,让海尔冰箱高端新品的推出每次都切中消费升级的需求脉搏,并实现全球引领,才是这一轮在行业逆势增长的最大动力。



“黑科技”高端新品频出:保鲜生活持续升级

技术创新永远是推动产业进步的最终动力。有调查显示,超过一半的中产阶级认为高科技含量是高端冰箱产品首要特征,高品质冰箱的最大价值必然是拥有解决生活痛点的创新技术。海尔频频推出的高端冰箱产品,无一不是以高科技满足用户需求的创新。

“鲜”是全球冰冷行业追求的终极目标,围绕“保鲜”这一核心,海尔冰箱不断迭代升级。峰会上发布的海尔和宴系列冰箱和卡萨帝天成自由嵌入式冰箱,都各自拥有独特的“鲜之道”:

前者颠覆传统湿度传感器和涡流风机的设计,将军事卫星和气象卫星上的光感技术应用于保鲜系统,以三大光感搭配精控微风道的定量分层送风模式,实现0.01S瞬时锁鲜,降温速度提升30%,保鲜效果提升20%;后者则采用全球首创的MSA控氧保鲜科技,这项拥有84项专利的技术可以从氧浓度、湿度、净度、速度等全维度还原食材生长环境,冰箱内部温度波动控制在±0.2℃,打造“自然原鲜”。

当然,“鲜”只是高品质冰箱的一个标签,外观和人性化设计同样在科技的支撑下,让海尔冰箱站在行业金字塔尖。卡萨帝天成系列的艺术设计让人叹为观止:萃取大自然中蓝天白云大地、瀑布、星空启发设计灵感,采用内外统一卡式弧线设计,搭配“自由嵌入”式,从外观到内部化繁为简,达到自然美学极致。

此外,和宴系列产品独创人感交互系统,用户在离冰箱1米时,LOGO点亮、门把手自动点亮30%亮度柔光提醒。当用户由远及近走近冰箱,亮度调至100%。同时黑暗中打开冰箱门,面光源在3秒内渐亮,给予最柔化舒适的体验。



因为针对的是消费升级的高品质需求,智能化、人性化、个性化、健康化等等这些需求都可以从海尔高端冰箱产品身上找到解决方案。不管是专业储鲜方案、“自由嵌入”式设计、干湿分储,还是创新的人感交互系统,杀菌净卫等健康态功能等等,海尔冰箱带来的是自然、健康的全新保鲜生活体验的升级。

高端引领逆势增长:世界冰箱发展看海尔

市场高度饱和,房地产调控影响消费新需求,再加上原材料价格上涨,冰箱市场“压力山大”,产业进入下行通道似乎已经成为常态。中怡康1-6月市场监测数据显示,上半年冰箱线上市场零售量、额增长创近几年同期增速新低,且目前年累增幅为-4.0%。

这样的形势是挑战也是机遇。随着消费升级和产品更新换代,追求品质体验的高端冰箱市场步入快速发展通道,冰箱价格也是水涨船高。有机构预测,今年冰箱市场线上均价同比增长4.0%,线下均价同比增长7.0%,其中更多是来自高端产品的拉动。2017年冰箱线下市场8000元以上高端冰箱零售量涨幅高达26.5%;2018年高端冰箱市场受高基数影响增长放缓,但仍然保持20%以上增长,份额达到9.1%。

由此可以看出,消费者更愿意为高价高质冰箱产品买单。行业去规模化发展,转而向高价值、高品质转型成为必然。这就要求企业从需求出发,以健康保鲜、智能便捷为方向,加创新高端产品、改善产品结构。最早布局高端市场,以科技引领产品升级的海尔早已收割了转型红利,在冰箱市场低迷的状态下持续逆势增长。

最新数据显示,在行业年累计增幅-4.0%的背景下,海尔冰箱实现逆势增长,位居行业首位。其中,在1万元价位段以上的高端冰箱市场,海尔冰箱年累计份额达40.9%。此次峰会上发布的另一组数据也让中国制冷产业自豪不已:海尔在中国市场份额份额为35%、高端份额占到42%,实现28连冠;同时其全球引领地位也不断夯实,市场份额10连冠,冰箱份额达17.3%。无怪乎美国《纽约时报》如此评价:“世界冰箱进入海尔时代”。

专业储鲜方案、个性化满足消费者为中心、需求至上、万物互联、交互体验……在海尔高端冰箱产业布局中有无数的关键词,但中心只有一个就是“消费者需求”。正因为把握住了高端升级的市场变化,在“人单合一”的驱动下,海尔冰箱凭借高端持续逆势增长。



此次峰会上发布的和宴系列冰箱和卡萨帝天成自由嵌入式产品,仍然是以领先的科技创新再次创造冰箱体验的巅峰。据了解,海尔新产品的目标是抢占15K+更高端市场的份额,开辟更大的增长通道。这也意味着,海尔距离构建全球首个物联网生态品牌,创造用户最佳美食场景体验的全球引领目标更进一步。

家电圈获悉,为夯实物联网时代海尔制冷产业世界引领地位,海尔还在峰会上发布2019最新战略:一是品牌价值深化,以多品牌矩阵全面覆盖市场;二是产品持续升级,通过研发创新产品、调整产品结构,满足消费者储鲜需求;三是营销模式升级,以零售转型、秩序管控实现场景体验升级;四是生态品牌引领,打造基于物联网的用户首选的厨房场景一站式成套解决方案平台。这既是一个全新的起点,更吹响了全球制冷产业变革的冲锋号。

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